Description du projet :
Publicité promotionnelle pour le spectacle « 50 ans, de La Bottine à aujourd’hui » d’Yves Lambert, célébrant cinq décennies de musique traditionnelle québécoise.
Étude de cas :
Etude de cas : La Bottine Souriante — Yves Lambert, 50 ans de musique, de danse et de tradition vivante
Une campagne vidéo et radio festive pour célébrer un demi-siècle de scène
Client : La Bottine Souriante
Format : capsule promotionnelle de 30 secondes
Objectif : promouvoir la tournée anniversaire d’Yves Lambert et inviter le public à se procurer des billets
1. Contexte et objectifs
Figure incontournable de la musique traditionnelle québécoise, Yves Lambert célèbre 50 ans de carrière marqués par la scène, la fête, les rencontres et la transmission d’un patrimoine musical vivant.
Pour souligner cet anniversaire, La Bottine Souriante met de l’avant une capsule promotionnelle courte et festive visant à annoncer un spectacle tendre et rassembleur. Accompagné de sept musiciennes et musiciens, Yves Lambert invite le public à venir célébrer avec lui ce demi-siècle de musique, de turlutes, d’accordéon, d’harmonica, de guimbarde et de pur plaisir.
2. Concept créatif
Le concept repose sur une idée forte : 50 ans à faire danser le Québec.
La capsule alterne entre :
des extraits de spectacle récents;
des photos d’archives placées en ordre chronologique;
une trame musicale entraînante;
de possibles extraits d’archives Radio-Canada;
un panneau final avec code QR vers la billetterie.
Cette structure permet de faire ressentir à la fois la profondeur du parcours et l’énergie toujours actuelle d’Yves Lambert. Le montage devient une traversée festive de cinq décennies de musique traditionnelle.
3. Approche narrative
La narration s’appuie sur la répétition des « 50 ans », créant un rythme simple, mémorable et émotionnel :
50 ans à faire danser.
50 ans à jouer de l’accordéon, de l’harmonica et de la guimbarde.
50 ans à chanter de truculentes chansons.
50 ans à parcourir le Québec.
50 ans de musique et de purs plaisirs.
La voix d’Yves Lambert vient ensuite transformer l’hommage en invitation : venir faire le party et célébrer l’événement avec lui sur les routes du Québec.
4. Diffusion et appel à l’action
La campagne est pensée pour une diffusion multiplateforme afin de rejoindre le public autant dans les médias traditionnels que numériques.
Canaux de diffusion prévus :
Télévision : diffusion à Radio-Canada
Web : spot en français adapté aux plateformes numériques
Radio : message promotionnel audio
Radio web : déclinaison audio pour les plateformes numériques et radios en ligne
5. Analyse et enseignements
Pourquoi cette approche fonctionne :
🎯 Un anniversaire fort
Le cap des 50 ans donne naturellement une portée émotionnelle et médiatique au projet.
🎶 Une identité musicale claire
La capsule s’appuie sur les marqueurs forts de l’univers d’Yves Lambert : danse, tradition, instruments, chansons et plaisir collectif.
🎬 Une narration simple et efficace
La répétition des « 50 ans » structure le message et facilite la mémorisation.
📲 Un appel à l’action direct
Le site web et le code QR orientent clairement le public vers la billetterie.
Cette approche s’inscrit dans une logique déjà présente dans les études de cas culturelles : miser sur une émotion forte, un récit accessible et une diffusion adaptée pour favoriser l’engagement du public.
Description du projet
Publicité promotionnelle pour le spectacle « 50 ans, de La Bottine à aujourd’hui » d’Yves Lambert, célébrant cinq décennies de musique traditionnelle québécoise.
Étude de cas
Etude de cas : La Bottine Souriante — Yves Lambert, 50 ans de musique, de danse et de tradition vivante
Une campagne vidéo et radio festive pour célébrer un demi-siècle de scène
Client : La Bottine Souriante
Format : capsule promotionnelle de 30 secondes
Objectif : promouvoir la tournée anniversaire d’Yves Lambert et inviter le public à se procurer des billets
1. Contexte et objectifs
Figure incontournable de la musique traditionnelle québécoise, Yves Lambert célèbre 50 ans de carrière marqués par la scène, la fête, les rencontres et la transmission d’un patrimoine musical vivant.
Pour souligner cet anniversaire, La Bottine Souriante met de l’avant une capsule promotionnelle courte et festive visant à annoncer un spectacle tendre et rassembleur. Accompagné de sept musiciennes et musiciens, Yves Lambert invite le public à venir célébrer avec lui ce demi-siècle de musique, de turlutes, d’accordéon, d’harmonica, de guimbarde et de pur plaisir.
2. Concept créatif
Le concept repose sur une idée forte : 50 ans à faire danser le Québec.
La capsule alterne entre :
des extraits de spectacle récents;
des photos d’archives placées en ordre chronologique;
une trame musicale entraînante;
de possibles extraits d’archives Radio-Canada;
un panneau final avec code QR vers la billetterie.
Cette structure permet de faire ressentir à la fois la profondeur du parcours et l’énergie toujours actuelle d’Yves Lambert. Le montage devient une traversée festive de cinq décennies de musique traditionnelle.
3. Approche narrative
La narration s’appuie sur la répétition des « 50 ans », créant un rythme simple, mémorable et émotionnel :
50 ans à faire danser.
50 ans à jouer de l’accordéon, de l’harmonica et de la guimbarde.
50 ans à chanter de truculentes chansons.
50 ans à parcourir le Québec.
50 ans de musique et de purs plaisirs.
La voix d’Yves Lambert vient ensuite transformer l’hommage en invitation : venir faire le party et célébrer l’événement avec lui sur les routes du Québec.
4. Diffusion et appel à l’action
La campagne est pensée pour une diffusion multiplateforme afin de rejoindre le public autant dans les médias traditionnels que numériques.
Canaux de diffusion prévus :
Télévision : diffusion à Radio-Canada
Web : spot en français adapté aux plateformes numériques
Radio : message promotionnel audio
Radio web : déclinaison audio pour les plateformes numériques et radios en ligne
5. Analyse et enseignements
Pourquoi cette approche fonctionne :
🎯 Un anniversaire fort
Le cap des 50 ans donne naturellement une portée émotionnelle et médiatique au projet.
🎶 Une identité musicale claire
La capsule s’appuie sur les marqueurs forts de l’univers d’Yves Lambert : danse, tradition, instruments, chansons et plaisir collectif.
🎬 Une narration simple et efficace
La répétition des « 50 ans » structure le message et facilite la mémorisation.
📲 Un appel à l’action direct
Le site web et le code QR orientent clairement le public vers la billetterie.
Cette approche s’inscrit dans une logique déjà présente dans les études de cas culturelles : miser sur une émotion forte, un récit accessible et une diffusion adaptée pour favoriser l’engagement du public.