Trouve Ton Chantier 2025

Étude de cas : TrouveTonChantier – Quand la vidéo interactive fait rayonner les métiers de la construction

• 1 514 509 personnes rejointes, pour un objectif initial de 5 000

• 26 998 visites sur le microsite TrouveTonChantier.ca (objectif : 5 000)

• Plus de 6 113 élèves sensibilisés par l’expérience immersive (objectif : 3 000)

• 31 capsules métiers diffusées sur TikTok, Instagram et Facebook

1. Contexte et objectifs

Le Conseil du patronat du Québec (CPQ) souhaite répondre à deux enjeux majeurs :

• La pénurie de main-d’œuvre dans la construction;

• Une image peu attractive du secteur auprès des jeunes.

Hit Film et Écho Solidaire sont mandatés pour créer une expérience numérique capable de :

• Valoriser les métiers de la construction, leurs parcours de formation et leurs débouchés;

• Sensibiliser les jeunes de 13 à 25 ans, notamment les élèves du secondaire;

• Offrir aux écoles un outil clé en main;

• Atteindre un objectif de 5 000 visites sur TrouveTonChantier.ca durant la campagne.

2. Concept : une vidéo interactive gamifiée

Hit Film conçoit une vidéo interactive immersive, intégrant :

• De la gamification,

• Des quiz qui influencent le déroulement,

• Des parcours adaptés selon les intérêts des jeunes.

Le dispositif complet comprend :

• Une version classe, animée par un enseignant;

• Une version solo, accessible en ligne;

• Un kit pédagogique;

• Une vidéo promotionnelle.

L’écosystème est enrichi par :

• De nouvelles entrevues métiers;

• Des capsules de 1 à 2 minutes;

• Des shorts de 15 secondes;

• Une capsule récapitulative;

• La mise à jour des modules interactifs iVideo;

• L’intégration au site TrouveTonChantier.ca.

3. Stratégie de diffusion

La stratégie repose sur deux axes complémentaires :

3.1. Dans les écoles

• Diffusion collective en classe;

• Forte participation à travers plusieurs écoles du Québec;

• Expérience immersive favorisant le dialogue et la cohésion d’équipe.

3.2. En ligne et sur les réseaux sociaux

• Campagnes sur TikTok, Instagram et Facebook;

• Contenus adaptés à chaque plateforme (humour, témoignages, formats courts);

• Optimisation continue (A/B testing, reciblage, analyse des données).

4. Déroulement et collaboration

Le projet suit un calendrier structuré incluant :

• La conception du scénario,

• La production des maquettes,

• Approbation des contenus techniques et des angles de campagne par les associations du secteur de la construction, membres du CPQ,

• Le tournage en studio et sur le terrain,

• La production des capsules,

• L’intégration web,

• La campagne de diffusion,

• Le suivi analytique,

• La rédaction d’un rapport final.

Hit Film agit comme partenaire créatif, technique et stratégique, de la conception à la diffusion.

5. Résultats exceptionnels

5.1. Objectifs largement dépassés

5.2. Performances détaillées

• Expérience immersive : 6 113 participants

• Campagne “31 entrevues” : 836 570 vues

• Campagne influenceurs & image : 677 939 impressions

• Campagnes sociales globales : 1 514 509 vues/impressions

• Clics vers TrouveTonChantier.ca : 26 998

• TikTok : 197 861 vues, 3 489 “j’aime”, 209 partages

6. Retours qualitatifs

Enseignants et orienteurs

Ils soulignent :

• La qualité de l’approche interactive,

• L’efficacité du format clé en main,

• La diversité et l’authenticité des témoignages.

Suggestions :

• Diffuser l’activité plus tôt dans l’année scolaire,

• Ajouter des illustrations (outils, parcours, chantiers),

• Raccourcir certains segments.

Élèves

Ils apprécient :

• L’interactivité,

• Le ton humoristique,

• La simplicité d’utilisation.

Quelques trouvent certains témoignages un peu longs.

7. Conclusion

Le projet TrouveTonChantier combine :

• Une vidéo interactive de pointe,

• Des campagnes numériques ciblées,

• Des contenus authentiques sur les métiers,

• Une présence active auprès des jeunes.

Résultat : Une campagne qui dépasse tous ses objectifs, multiplie l’engagement et modernise l’image des métiers de la construction auprès d’une nouvelle génération.

Ce projet illustre la capacité de Hit Film à livrer des expériences :

• Immersives,

• Éducatives,

• Puissantes sur le plan humain,

• Et hautement performantes sur le plan numérique.